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家居企业打响知识产权保护攻坚战

珊珊 珊珊(好居网用户) 15天前 / 阅读 :

从定制衣柜走向全屋定制,定制行业向“大家居”发展势不可挡。纵观家居行业龙头企业近年来的发展战略,扩充产品线、将触角延伸向家居全品类是普遍现象,如:成立木门、窗帘部门,与定

【好居网】从定制衣柜走向全屋定制,定制行业向“大家居”发展势不可挡。纵观家居行业龙头企业近年来的发展战略,扩充产品线、将触角延伸向家居全品类是普遍现象,如:成立木门、窗帘部门,与定制产品配套的家具家品(如床、沙发、桌椅等)也成规模运营,追求定制产品以及配套产品面向全屋空间、涵盖多种风格、适配各种户型需求。

然而,在发展多品类矩阵?#20445;?#23478;居企业遭遇到不少品牌被抢注、冒用的情况。如何“拿回”自己的知名品牌在相关新品类的使用权,已成不少家居行业龙头企业的“痛点”所在。

近日,广州市海珠区人民法院一审判决了一起侵害商标权及不正当竞争纠?#35013;福?#26696;件原告索菲亚家居股份有限公司获得经?#30431;?#22833;赔偿800万元,且案件被告侵权企业股东和侵权企业共同承担连带责任;同?#20445;?#32034;菲亚公司主张为制止侵权行为所支出的?#24310;?6.3万余元也被法院全额支持。此外,海珠区人民法院还判令被告立即停止侵权(下架侵权店面门头及产品)、变更企业名称、在全国性媒体公开赔礼道歉等,以上判决,被告合计将承担近1000万元的赔偿额度。?#20882;?#26159;迄今为?#36141;?#29664;区人民法院?#20449;?#39069;度较高的知识产权案件,也是广东省定制家居行业?#20449;?#39069;度较高的知识产权案件。

这一案件,为家居企业打响知识产权保护的攻坚战提振了信心。“企业维权成功不仅体现了企业高层对知识产权保护的高度重视,对于打击行业内攀附知名企业,恶意复制、模仿他人商标的不法行为也起到了较好的震慑作用;同时也能正面激励行业各知名品牌家居企业积极维权,推动家居行业整体健康发展。”索菲亚家居股份有限公司法务总监曾晓燕表示,“本案的成功对于维护消费者的切身权益、促进行业和社会稳定具有较大的示范意义。”

“鸠占鹊巢”现象频发

2017年5月,索菲亚家居股份有限公?#31454;?#21326;鹤集团合资成立了索菲亚华鹤门业有限公司,核心产品是木门。然而,在两年的时间里,公司生产的木门只能冠以“?#26700;?#32435;木门”的品牌名,此前市面上的“索菲亚木门”产品与索菲亚家居股份有限公司一点关系?#27982;?#26377;。上述案件判决结果公布前,作为“索菲亚”驰名商标持有人的索菲亚家居股份有限公司在拓展木门产品线?#20445;?#22240;“木门、地板”等商标被他人抢注,一度面临要更换新品牌开展业务的?#38480;?#23616;面。

众所周知,家居行业攀附知名企业,复制、模仿他人驰名商标或专利的知识产权侵权现象一直?#21363;?#22312;,?#34892;?#30693;名品牌甚至能罗列出一串假冒、仿冒的产品名单。

“市场上存在的仿冒、假冒品牌,首?#20154;?#23475;的就是品牌权利人的合法权益,不仅增大了品牌权利人的维权成本,也消减了知名品牌的市场份额,同?#20445;?#36825;种违背诚实信用原则的侵权行为还会给广大消费者造成混淆,致使其购买了劣质产品而利益受损,导致消费者投诉真正的品牌企业,降低行业的整体?#20848;郟?#26497;大地破坏了行业的健康发展。”索菲亚家居股份有限公司法务负责人表示。

“由于知识产权权利本身获取具有一定的地域性,在保护上也需要较高的前瞻性,如果企业一开?#27982;?#26377;做好全面的布局和保护,后期往往会花费大量的维权成本,这种成本既有经济上的也有时间上的。”该负责人表示。

品牌扩容遭遇难题

从索菲亚的品牌战略发展过程可以看出,从单一品类到多产品线的布局,形成矩阵,是一个比较明晰的思路。然而,拓展产品的种类,就遭遇到细分产品的“索菲亚”商标被抢注和冒用的情况。

2001年,索菲亚从?#20998;?#24341;进定制衣柜,直到2013年,索菲亚?#21363;?#20110;“衣柜定制时代”,产品基本上是衣柜、柜门、趟门衣柜、衣帽?#28062;?#19968;种类的产品;2014年,索菲亚进入“定制家时代”,从衣柜、衣帽间扩展到餐酒柜、书柜的多种类产品,同时引进司米橱柜,成立家具家品?#34892;模?#23558;产品定制从卧室、衣帽间的单一种类扩展到餐厅、书房空间,让定制衣柜跨越到“定制家”的空间维度;2015—2016年则进入了“全屋定制时代”,索菲亚定制产品实现了“成系列化”设计,涵盖卧室、衣帽间、书房、入户、客餐厅、儿童房、阳台空间;从2016—2018年,索菲亚快速转变为“大家居时代”,添加新风格系列的同时将原有产品系列化,同时成立木门、窗帘部门,与定制产品配套的家具家品(如床、沙发、桌椅等)也成规模运营。

“索菲亚”商标是在“家具”上,而侵权人抢注的索菲亚商标指定使用的商品是“木门”,两商品在《类似商品?#22836;?#21153;区?#30452;懟分?#23646;于不同类别的商品,但在广大消费者的传统认知中,木门也被认为属于家具的一部分。“我们的加盟门店遇到过不少投诉,不知情的消费者购买了‘傍大牌’的索菲亚木门遇到质量问题,就找过来寻求售后服务。”索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬透露,“傍大牌”的行为本身就对知名品牌美誉度造成极大的伤害。

令人欣喜的是,今年索菲亚公司获得国家商标评审委?#34987;?#25903;持取得“木门、地板”商品的商标权后,海珠区人民法院又判决相关侵权人承担800万元的高额赔偿。市面上的“索菲亚木门”终于正本清源,原来的“?#26700;?#32435;木门”也名正?#36816;?#22320;正式更名为“索菲亚木门”。从品牌角度看,索菲亚木门与母品牌索菲亚关联度更高,更利于品牌矩阵?#30171;?#25773;;从消费者角度看,杜绝了购买伪劣索菲亚木门的可能性;从行业角度看,维护了家居品牌之间的公正和良好的竞争秩序。

索菲亚旗下的木门产品线也借知识产权成功维权进入了快速发展期,目前,索菲亚原先的“?#26700;?#32435;”木门商标已逐步停止使用,门店将全部更换为“索菲亚木门”品牌。据了解,索菲亚木门目前在全国已开设了320余间门店。

知识产权维权任重道远

广东是定制家具行业大省,拥有多家龙头企业和上市公司。近年来,在加大知识产权保护力度的大背景下,知名家居企业对“傍大牌”现象零容忍,?#36861;?#36816;用法律武器维权。

“从司法?#23548;?#26469;看,以往的侵权案件法律层面的认定并不难,但企业举证自身?#23548;?#25439;失、侵权人的经营获利等相关证据较为困难,不少案件判决后?#23548;?#20013;还面临执行难的问题”,索菲?#21069;?#20214;的代理律师也表示,“侵权成本太?#20572;?#26159;‘李鬼’出没的主要原因,企业花费大量的人力、物力、财力诉讼,?#20449;?#39069;可能连律师?#35759;际?#19981;回。近年来,知识产权领域的高?#20449;?#39069;案件增多,对侵权行为起到了较大的震慑作用。”

曾晓燕认为,不法分子利用企业最初对知识产权保护不尽完善的漏洞,?#27809;?#25250;注企业重要的品牌商标,导致企业发展壮大后自身的品牌商标权利无法进入相关业务领域,企业不得不花费更多的时间和精力排除业务发展的法律阻碍,弥补知识产权方面的短板,?#21496;?#24517;然会延误企业抢占市场商机,毫不夸张地?#25285;?#19981;少企业在发展过程中都?#36824;?#36825;个学费。

法务负责人还表示:“经过这几年法务团队的不断努力,目前索菲亚在维权方面取得了显著的成果,不仅铲除了部分恶意明显的侵权企业,还为企业拓展新的业务领域提供了坚实基础,此外,索菲亚还获得了地方政府对公司维权专项资金的大力扶持。目前,索菲亚的知识产权布局和管理也越来越规范并具有前瞻性,能够积极配合企业业务多元化发展及大步迈向大家居战略的需求。”

虽然各家居品牌企业在知识产权维权方面的工作还是任重道远,但政府对企业知识产权维权的大力支持无疑给企业注入了一针强?#21215;痢?#20316;为家居行业龙头企业,索菲亚公?#31454;?#21505;家居行业各品牌企业可以积极联合起来合力抵制侵犯知识产权的不法行为,给消费者一个真正绿色环保的家,营造和谐发展的社会生态圈。

(来源:南方日报)

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